En svensk reklameguru
7. feb 2012 06:58, kireI går stod følgende citat her på bloggen:
”Man dør to gange. Første gang er, når man holder op med at forny sig. Den anden er en ren formalitet.”
Det er formuleret af den svenske reklamepioner Leon Nordin, som også har sagt, at den svære kunst ikke er at vække opmærksomhed, men at skabe sympati. Det kræver talent.
”Man må aldrig undervurdere en kundes intelligens og aldrig overvurdere hans interesse for produktet.”
Men han pointerede, at alt arbejde skulle være et forsøg på at gøre verden lidt bedre, og satte dermed fokus på det kreative, sociale ansvar. Helt i denne ånd fandt han på dette slogan for IKEA: "Inte för de rika - men för de kloka".
Den 81-årige Leon Nordin, der nu bruger sin tid på sin frimærkesamling, tilskrives også at skulle have sagt: ”At lave reklamer er det sjoveste, man kan lave - med bukserne på” og i bedste Cassius Clay-stil: "- Svensk reklame? Ja, det er mig!".
7. feb 2012 11:36
Min artikel er stykket sammen ved hjælp af den svenske udgave af Google. Wikipedia er desværre meget sparsom med informationer om Leon Nordin. Jeg kan oplyse, at han arbejdede som copywriter (svensk ord for tekstforfatter) på bureauet Arbmans, og at han havde en stor rolle i Alf Morks bog "Uppfinnaren". Den udkom i 1981 og blev ti år senere filmatiseret med Ulf Brunnberg som Leon.